Facebook concordou em pagar US $ 1 bilhão (£ 638m) para Instagram, mas a aquisição não foi concluída.
Brian Blau, diretor de pesquisa da tecnologia analistas do Gartner, disse que o movimento pode surpreender alguns, mas achei que fazia sentido.
"O Facebook tem que mover o seu negócio para a frente", disse ele à BBC.
"Ele disse anteriormente que iria manter Instagram como uma empresa separada, mas você precisa ter em mente que ele está comprando uma rede social única com uma população específica.
"Ao fazer isso, o Facebook permite Instagram permanecer intacta, enquanto a adoção de algumas de suas características para assegurar o seu serviço núcleo mantém a sua liderança como o local mais utilizado da internet de compartilhamento de fotos."
App do Facebook nova Câmara espelha Instagram
Facebook lançou um aplicativo de fotos do smartphone compartilhamento chamado Camera.
O software permite aos usuários tirar várias fotos e compartilhá-los de uma só vez ao invés de ter que carregá-los um de cada vez.
O aplicativo também possui um feed de fotos dos amigos.
O lançamento é esperado, pois o programa oferece aos usuários ferramentas semelhantes para Instagram que a rede social está em processo de assumir.
Ambos os aplicativos permitem aos usuários adicionar filtros e fazer outros ajustes para fotografias.
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